Los colores, las emociones y su relación con la identidad corporativa

 

Los colores comunican emociones y cualidades que varían de acuerdo al contexto en el que se encuentran, influyendo en la percepción de una empresa, producto, marca o incluso de una persona, pero ¿Que tiene que ver esto con la mercadotecnia?

La mercadotecnia se encarga, entre otras cosas, de producir la imagen de un producto o servicio, analizar y seleccionar cuidadosamente los elementos que constituirán la imagen de acuerdo al público objetivo. Uno de estos elementos son los colores, los cuales comunican significados que juntos conformarán una identidad. Un adecuado uso de la psicología del color es crucial para el éxito en una campaña publicitaria ya sea en medios impresos o digitales.

Por ejemplo, si una marca usa en su logotipo el color azul, el cual es uno de los colores más apreciados y percibido como costoso, probablemente quiere brindar una sensación de profundidad, simpatía, seguridad, armonía, fidelidad, confianza, fantasía, tranquilidad y humanidad. Por eso es utilizado en organizaciones relacionadas con las humanidades, como el logotipo de la ONU.

Las marcas o empresas en las que predomina el rojo, quizá quieran transmitir lujo, dinamismo. Es un color que está estrechamente relacionado con la vida, el fuego, el peligro o la prohibición, por ejemplo la cerveza XX.

A continuación se analizan algunos colores ¿Eras consciente del manejo de estos en tus marcas favoritas?

Verde
Representa a la naturaleza, la vida, la salud y juventud, la fertilidad, la funcionalidad, la libertad y suele relacionarse a los negocios prósperos. Por otro lado, está relacionado también con el veneno y la muerte, dependiendo el contexto.

Negro
El negro se relaciona a la juventud, al misterio y a la introversión. Es un color moderno, protestante y en duelo. También se relaciona con la suciedad, la negación y la mala suerte, la ilegalidad y egoísmo.

Blanco
Es el color del inicio, la perfección, la resurrección y modernidad. Representa feminidad, limpieza, superioridad y ligereza. En algunos lugares se percibe como un color de luto, representa a la muerte y al sacrificio.

Violeta
Es un color mágico, original y ambiguo. Representa el poder, la teología, el luto, el esoterismo y lo femenino. Puede percibirse también como un color frío y vanidoso, extravagante pero a la vez lleno de sobriedad.

Es por esto, que es de suma importancia pensar en los colores al crear la identidad corporativa de tu empresa pues demostrará parte de su personalidad y causará emociónes en los clientes relacionándola inconscientemente con la marca.

Si aún  no sabes qué color es el adecuado para tu logotipo, aquí en Media Green Eye te ayudamos a comunicar gráficamente lo que quieras transmitir.

 

Por Jessica Velázquez

 

 

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Categories: Diseño, identidad corporativa, Marketing, and Publicidad.