Lettering: una manera distinta de publicitar

La palabra lettering es un término en inglés que podría traducirse como “letragrafía” o “dibujo de letras”. Es un oficio que recupera la función del  rotulista (ese que pinta con pincel el típico cartel del negocio de barrio), incorporando nuevas herramientas y soportes.

Los pizarrones que tantas veces hemos visto en bares exponiendo la variedad de cervezas son lettering. También esas publicidades que, en lugar de mostrar un slogan con una tipografía digital, lo hacen con una escritura de rasgos manuales, pensada para escribir específicamente ese slogan. Últimamente podemos también hallar lettering en logotipos, empaques de productos y demás, la lista puede ser enorme.

Lo que caracteriza al lettering es el hecho de diseñarse para escribir una palabra o frase en particular. Del significado de esa frase y/o de lo que se quiera contar dependerá el estilo de escritura, la forma y el estilo de las letras, la composición, la herramienta con la que se ejecute. Puede tener un acabado manual (por ejemplo, sobre pizarras o vidrio) o puede tener una terminación digital. Es este rasgo tan personal y versátil el que lo destaca sobre las tipografías digitales: el lettering cuenta lo que queremos que cuente de una manera única e irrepetible. No se puede copiar ni repetir y nunca vamos a ver un diseño de lettering igual a otro.

Una empresa que “habla” a través del lettering busca decir las cosas de manera personal, con una voz de rasgo humano. No enuncia de manera automática, se compromete con el enunciado y le importa lograr cercanía con el público lector. Por sus características logra instantáneamente destacarse del resto de los mensajes que una empresa puede dar, por eso puede ser una herramienta ideal para comunicar valores culturales que pretendan tener una buena presencia en la percepción del receptor.

Hoy en día hay ejemplos de lettering en cada vez más soportes, porque ha dado muestra de valorizar todo aquello que toca. Comenzó como una tendencia, pero ha sabido ganarse su nicho como una manera distinta de publicitar.

 

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